Casino online Sverige synlighet på TV och streaming

Under de senaste åren har spelmarknaden i Sverige, eller snarare synen på den, ändrat sig en hel del, särskilt när det gäller hur onlinecasinon visas upp och marknadsförs. Annonseringen har på sätt och vis skiftat profil jämfört med den mer traditionella TV-reklamen, vilket verkar hänga ihop med striktare regler från myndigheternas håll. 

Många i Sverige har kanske lagt märke till att de där typiska casinoreklamerna under de mest sedda TV-tiderna inte längre syns lika ofta, medan digitaliseringen har gjort sitt. För den som vill förstå hur casino online sverige utvecklas, eller bara är nyfiken på hur nya marknadsföringsvägar ser ut, börjar bilden bli mer brokig, och ja, lite mer komplex än tidigare.

Begränsad TV-synlighet och exponeringsformer

Sedan omregleringen av spelmarknaden 2019 infördes hårdare regler kring reklam, det är egentligen ingen hemlighet. Spelinspektionen var rätt snabb med att betona behovet av återhållsamhet, och det har delats ut böter till dem som inte följt linjen. Tittar man på siffrorna från Mediebyråbarometern 2023, så visar de att insatserna i TV-reklam från spelbranschen sjönk med ungefär 45 % om man ser tillbaka till toppåret 2018. 

Det är nog svårt att missa att casino online sverige idag främst dyker upp genom små logotyper, någon grafik eller korta vinjetter kopplade till stora sportevenemang, istället för de gamla reklamblocken. Särskilt inom idrottssändningar hamnar logotyperna lite diskret i studion eller när det växlas mellan program. Exponeringen har alltså inte försvunnit helt, men den har tonats ner och blivit mer inbakad, snarare än att ta över hela tv-tablån med långa reklamsjok.

Den växande rollen för streaming och digitalt innehåll

Man skulle nästan kunna säga att det är streaming och digitala tjänster som nu bär mycket av casinoreklamen vidare. Svenska spelares beteende har förändrats, många letar sig hellre till on-demand-material, sportstreaming eller olika appar. casino online sverige syns nu ofta i form av reklaminslag före eller under livesända sportmatcher på streamingplattformar, i oddssegment eller som varumärkesöverlägg på esportkanaler och YouTube. 

Numera har digital annonsering skapat möjligheter att nå väldigt specifika målgrupper, och via kanaler som Twitch samt i appar för Connected TV blir det enklare, eller ja, snabbare, för annonsörer att träffa rätt i realtid. Det finns undersökningar, som Esportsinsider 2023 till exempel, där man hävdar att över 40 % av den digitala casinomarknadsföringen exponeras via esport-event, här blandas socialt innehåll, livesänd video och spel på ett sätt som märkbart engagerar många. 

Så har också on-demand-plattformarna tagit över mycket av kontakten med människor i vuxen ålder och de mest sportintresserade målgrupperna i Sverige, om inte helt så åtminstone till stor del.

Från traditionell reklam till diskret närvaro

När det gäller skillnaden mellan streaming och äldre TV kan man ganska tydligt se att det handlar om olika sätt att skapa uppmärksamhet kring casino online sverige. På linjär-TV finns rätt många regler om hur mycket annonser som får sändas, vem som står bakom dem och hur säkerheten hanteras. I de digitala formaten är det ofta algoritmer, och kanske lite tur också, som avgör när och för vem reklamen syns. 

Det gör att det blir både mer flexibelt och aningen svårare att riktigt begripa hela bilden. Influencers och professionella streamers samarbetar numera med casinoaktörer, budskapen vävs liksom in i själva innehållet, snarare än presenteras som traditionell reklam. 

På sätt och vis kan alltså mycket av synligheten för casinon ske utan att det märks i den vanliga TV-planeringen. Så den som vill hålla koll på vad som händer får nog span på helt andra håll och snarare vända blicken mot allt som händer inom digital video, livestreaming och interaktiva plattformar.

Evenemang, esport och nya kanalval

Just nu verkar det vara esportarenor, speldagar och direktsända tävlingar som är de viktigaste scenerna för att skapa synlighet kring casino online sverige. Evenemang i stil med DreamHack och Nordic Game har blivit några av de större knutpunkterna, både för deltagare och sponsorer, där casino- och bettingaktörer ofta dyker upp som samarbetspartners eller syns i sändningsmiljöerna. 

Om man ska tro statistiken från Nordic Game är över 60 % av sponsor-exponeringen på nordiska gamingevent nu digital och kan till viss del kopplas till spelbolag. Detta märks i form av banners under själva matcherna, reklampauser eller tävlingsmoment där allt är mer eller mindre integrerat. 

Det är inte osannolikt att denna typ av exponering kommer att växa framöver, särskilt när nästa generations sport- och underhållningstittare nu väljer dator, platta eller mobil, i stället för gammal hederlig TV. Många fans som följer evenemang likt Vänner finner dessutom samma sorts integrerade och smidiga exponeringar.

Ansvarsfullt spelande och hantering av reklam

Men, trots att synligheten för casinon skiftat till fler digitala kanaler, är lagarna för måttfullhet och skydd av utsatta grupper fortfarande väldigt tydliga i Sverige. Spelinspektionen fortsätter betona att all casinoreklam måste utformas ansvarsfullt och inte rikta sig mot minderåriga. 

För den som använder casino online, oavsett om det är via traditionell TV, digitala tjänster eller en streamingapp, finns det en poäng i att ta hjälp av de verktyg som faktiskt erbjuds: självtest, olika gränser för insättningar och möjlighet till självavstängning. Spelandet ska för det mesta vara tryggt och kontrollerat. Skulle det bli för mycket finns både Stödlinjen och andra fristående aktörer som hjälp.