En ny typ av skärmtid: När TV, streaming och digitala upplevelser möts

Streaming har förändrats snabbt – från vanlig TV till personliga och interaktiva digitala tjänster. Samtidigt använder vi många olika medier i vår vardag. Samtidigt ser vi hur olika typer av onlineplattformar samexisterar i vårt dagliga medieutbud.

Ett exempel på detta är hur spelrelaterade tjänster ofta samlas i guider som en komplett lista över casinon utan Spelpaus, vilket visar att även nischade digitala områden får en plats i det bredare ekosystemet för skärmbaserad underhållning.

Skärmtidens nya mönster – från att titta till att vara med

Förr satt du bara och tittade på vad som sändes. Idag styr du själv över vad du vill se, när du vill se det och hur du gör det. På Netflix, Disney+ och YouTube bestämmer du allt. Det finns till och med funktioner där man kan välja vad som ska hända, som i Bandersnatch.

Men skärmtid handlar inte längre bara om att titta. På Twitch kan du följa livesändningar, sportappar har sociala funktioner och smarta enheter lyssnar på din röst. Det gör att du blir en del av innehållet, inte bara en som tittar. Du är med och påverkar vad som händer.

Det har också förändrat våra vanor. Du vill ha innehåll som är engagerande och lätt att använda, oavsett om du ser på nyheter, spelar eller följer en livestream. Den nya typen av skärmtid kräver att du är med hela tiden och att du kan välja vad som passar dig.

När spel, streaming och digitala tjänster smälter samman

Många digitala tjänster blir nu en blandning av olika typer av innehåll. Amazon Prime har inte bara filmer och serier – de har också livesändningar och shopping i samma tjänst. Netflix har börjat experimentera med spel och Apple har TV+, musik, lagring och träning i ett och samma paket.

Samma sak händer i spelvärlden. Vissa casinosajter och livespel låter dig spela samtidigt som du tittar på sändningar, där du till och med kan chatta med andra spelare eller med värden. Du behöver inte längre välja mellan att spela eller kolla – du gör båda samtidigt.

Allt detta har lett till en ny sorts underhållning där gränsen mellan tittare och skapare suddas ut. Användargenererat material på YouTube, TikTok och Twitch gör användarna själva innehåll som andra följer. Streamers och influencers har blivit som programledare, men med chattar, omröstningar och direkta kommentarer är det du som tittar som också styr vad som händer.

Användarens nya krav – valfrihet, anpassning och direktkontakt

Dagens tittare vill själva styra sin digitala upplevelse. Du vill kunna pausa, hoppa över, välja avsnitt, byta mellan skärmar och ändra textning utan problem. Samtidigt har AI och smarta system gjort det möjligt att skräddarsy allt – vad du ser anpassas efter vad du tidigare tittat på, hur du betygsatt och när du brukar vara aktiv.

Men det handlar inte bara om att välja – du vill också kunna vara med. Livesändningar som inte låter dig delta känns ofta tråkiga. Med funktioner som live-chatt, emojis och omröstningar blir även den som bara tittar en del av händelsen. YouTube Live och Facebook Watch har lagt till såna funktioner just för att få fler att stanna längre och känna sig inkluderade.

Allt detta gör att de som skapar innehåll måste tänka annorlunda. Det de gör behöver vara snabbt att ändra, öppet för reaktioner och byggt i delar som kan anpassas beroende på hur publiken reagerar. Om innehållet inte kan möta publikens förväntningar riskerar det att glömmas bort snabbt.

Vad betyder det här för framtiden – kommer vanlig skärmtid försvinna?

Det är tydligt att det gamla sättet att se på skärmtid håller på att förändras. I stället för att bara handla om att titta på en skärm, handlar det nu mer om att vara närvarande i det digitala. I framtiden kommer den känslan att växa ännu mer, med nya tekniker som metaverse, AR, VR och upplevelser där du kan känna och röra.

Men det betyder inte att allt gammalt kommer att försvinna. Vanlig TV, enkel streaming och att bara titta utan att delta kommer finnas kvar. Speciellt för saker som nyheter, direktsänd sport eller program som väcker nostalgi. Det som förändras är att du får fler val.