Vad tycker du om casinoreklam i TV?

En bransch som är beroende av att göra reklam för sina produkter i TV är iGaming, inte minst casinon. De flesta casinon är så pass lika varandra när det gäller spelutbud att det främst är i kommunikationen utåt de kan bygga sina varumärken. Spelbolagen lade omkring 3,4 miljarder på reklam riktad mot svenskar 2022. I det beloppet ingår inte satsningar på sociala medier och direktreklam så siffran är egentligen ännu högre. En betydande del läggs på TV-reklam, ett omdebatterat ämne som många har en åsikt om.

Spelbolag som inte är licensierade av Svenska Spelmyndigheten har inte riktigt samma möjlighet att konkurrera på den svenska marknaden, eftersom de inte får marknadsföras genom TV-reklam. Här en bra guide till bästa casinon utan svensk licens för svenskar, om du vill få koll på andra sidor än de som gör reklam i stort format  TV och andra medier. Utländska spelbolag får nämligen inte göra reklam i Sverige. De regleras dock av tillsynsmyndigheter i Malta (MGA),Gibraltar (GRA) och Curacao (CGA). Detta säkerställer att de kan erbjuda en trygg och säker spelupplevelse.

Casinoreklam i TV ska vara måttfull

I Sverige har vi en spellagstiftning som fungerar som en ram för hur spelbolagen får arbeta med reklam. Reglerna syftar bland annat  till att främja ansvarsfullt spelande. För att börja med en sammanfattning av vad som gäller kan man säga att måttfullhet är något som alla aktörer ska iaktta när det gäller reklam för spel om pengar. Det får inte vara för mycket helt enkelt. Mer information om vad måttfullhet rent konkret innebär hittar du hos Spelinspektionen. Vi har sett flera gränsfall även fall där spelbolag har bötfällts på grund av att deras TV-reklam inte ansetts vara måttfulla.

En annan grundsten i den svenska lagstiftningen är att reklam inte får vara vänd direkt mot barn. Ett barnprogram kommer inte att avbrytas av spelreklam, vilket känns helt rimligt.  Du ska också kunna säga nej till direktreklam som gäller betting och casino. Spelbolag som inte respekterar det riskerar att bli av med sin licens.  Konsumentverket arbetar med de frågor som berör spelreklam i TV och andra medier.

Uppmärksammade kampanjer

TV är en mycket effektiv kanal för reklam, särskilt för casinon, eftersom den når en bred publik och möjliggör stark varumärkesexponering. TV-mediet skapar en audiovisuell upplevelse som kan förmedla känslor och förstärka budskapet, vilket gör det enklare att skapa igenkänning och lojalitet bland spelare. Ett exempel på en satsning på TV-reklam som en svensk aktör genomfört är Maria Casinos sponsoravtal med Melodifestivalen. Det gav dem mycket stor synlighet bland svenska hushåll. Trots viss kritik för att sponsra ett familjeprogram på SVT, resulterade samarbetet i att Maria Casino stärkte sin position på den svenska spelmarknaden.

Ett annat exempel är GoGo Casino som är välkänt för sina ofta humoristiska reklamfilmer, såsom den med parmesanrivning och frasen "Den känslan." TV-sänd casinoreklam som är  kreativ och underhållande reklam bidrar till att bygga ett starkt varumärke. D¨lig TV-reklam som pumpas ut hela tiden kan ha motsatt effekt och vara allmänt irriterande.

Reklamfilmer för casinon fokuserar ofta på välkomsterbjudanden för att locka nya spelare. TV-mediet möjliggör en tydlig kommunikation av dessa erbjudanden och det gör TV till en av de mest effektiva plattformarna för casinoreklam, trots de regler och etiska överväganden som måste följas.

Slutsatser

Det går inte att göra business utan att synas. Detta är särskilt viktigt för varumärken i en konkurrensutsatt bransch som onlinecasino. Det starkaste sättet att göra intryck är ofta att satsa på TV-sänd reklam. Spelbolag ligger bakom flera av de mest omtalade reklamkampanjerna i TV de senaste åren. Trots, eller kanske på grund av, en lagstiftning som begränsar hur reklamen får se ut och vem den får riktas till.  Det är viktigt att poängtera att bara spelbolag med svensk licens får göra reklam riktad mot svenskar i Sverige. Många utländska casinon som är riktigt bra har det lite tufft på grund av det.